（一）买方的侃价能力日益增强

 

　　随着新零售的迅猛发展，新零售的规模也在不断地壮大；并且，因为保健品的消费者越来越注重于将新零售作为保健品的购物渠道，使得新零售在保健品销售中占据了相当重要的地位，并且将越来越重要，这将使新零售对保健品企业的侃价能力日益增强。

 

　　随着买方侃价能力的日益增强，保健品企业要想占据一个有利的地位，将必须加强自身的竞争能力，通过加强自身的差异化谋求在市场上的不可替代性，否则保健品企业将会被这些费用压得不堪重负。

 

　　（二）潜在进入者的威胁越来越大

 

　　目前市面上的保健品企业主要有国内企业和国外企业

 

　　1、国内的企业

 

　　中国保健品行业的新进入者将会层出不穷，而且，这里有太多的不可预测性。然而，大家也已经看到，大型的医药集团、互联网巨头、各种私营企业甚至是投资集团，都已经开始布局保健品行业。

 

　　他们进入市场后，预计将采用的营销策略仍然会是以现行保健品企业的营销模式或现行营销模式变异的方式进行操作，因为认知大于事实，所以这些新涌入的企业，要么沿用之前的销售方式，要么收购现有的企业，升级销售模式。他们的进入将加速保健品市场低水平的激烈竞争，导致保健品行业的盈利率进一步降低；同时，促使部分企业开始思索和寻求新的营销方式，以寻求竞争优势。

 

　　2、国外的企业

 

　　国外的保健品企业是相对领先的，早在中国市场出现保健品之前，欧美发达国家已经有非常成熟的保健品企业和营销方案。近些年，大家也已经看到，国外保健品企业，进入中国市场，发展迅速，因为很多人还停留在“进口的好”的观念里，国外保健品企业对我国现行保健品企业的威胁是巨大的。

 

　　当然，我们也要感谢国外的保健品企业，就是因为他们的加入，中国保健品市场迎来今天的热潮；就是因为他们的加入，才给中国保健品市场带来先进的营销理念和新的营销模式；就是因为他们的加入，促使中国保健品企业增强提高自己的研发实力。

 

　　综上所述，在竞争如此激烈的今天，中国的保健企业如果不居安思危，如果不从行业和企业长期发展的角度来考虑问题，如果不加强自身企业和行业的核心竞争能力的建设，还是想着搞个模式，洗一把快钱，那么十年后或许中国保健品市场基本就不会有什么中国保健品了，这绝非危言耸听。

 

　　（三）社会对保健品认知错误导致市场不真实

 

　　由于近两年保健品行业的个别企业违规操作，媒体为了夺得读者眼球，非客观地报道，社会对保健品的舆论不真实，造成很多人对保健品认知的错误。

 

　　保健品是存在于食品和药品之间的，既不是食品也不是药品，由于现在社会对保健品的错误认识，尤其是没有形成规模的中国保健品，是的很多人理解为：保健品暴利、没用，就是骗人的，从而作为疾病预防，调理身体都可能选择吃药。让很多药成为了保健品的代替品。这一结果，不仅影响了保健品市场，同时也影响了人们的健康，是药三分毒，谁人不知谁人不晓！

 

　　还有人认为，保健品就是营养品，非也！保健品不是营养品，营养品是属于食品，保健品不是食品，保健品有其获批的保健功能，既然有保健功能，人服用自然就应该起到相应的保健作用。当然，一个保健品不是所有人吃了都有用的，而是要针对每个人的身体情况，只有适宜的人群服用才会达到预期的效果。

 

　　随着经济水平的不断提高，人们生活质量的不断改善，保健品对人们越来越重要，为了让保健品行业健康发展，我们力推养生指南服务平台，一个专业的医药保健养生类媒体《养生指南》联合国家一级学会中国医促会一起发起的服务平台。通过联合有责任心的企业在全国设立养生指南服务中心，输出专业的养生保健知识，推荐可靠的养生保健产品，以服务健康，快乐生活的服务理念，承担起让健康产业健康发展的重任。