行舟品牌深入大健康行业进行市场调研，发现了目前我国保健品市场正在发生着品类、消费主力群体等多个维度的变化。

 

　　首先，我们通过数据可以看到，以前被当做高龄人群维持健康的保健正在向着营养补充必选品进行转变，这一品类特点的转变其实不仅仅是单纯的拼了转变，更是将应用场景和适用人群尽心扩张，因此进一步推动了市场的规模增长。

 

　　一般地，我们将健康保健品分为膳食补充剂、运动营养品、体重管理和传统滋补品四大类。从这个分类中我们就可以看出，有些健康保健品是日常滋补的应用场景，也有些是使用在特殊场景下的。

 

　　在细分市场层面，我们可以看到：老年人、中青年和孕妇的市场规模都在不同程度的增加。为什么是这三种人群呢？

 

　　首先，老年人一直都是健康产品的主力消费群体；随着新老年人群体的增加，老年人们的自由资金更多，消费观念更开放，他们愿意投入在自己健康上的花费就更多。而中青年正值壮年的时候就踏入“健康消费潮”则是因为，由于社会压力不断增加、疫情影响…等诸多因素，中青年们的健康状况频亮红灯，他们也越来越早地加入“养生大军”。孕妇们成为健康消费主力军则是因为，现代育儿观念不断进步，宝妈们意识到孕期的营养补充对于宝宝和自身都十分重要，营养成分的摄入也应该更加仔细小心。

 

　　而作为新消费品需要重点关注的中青年人群，我们也特别进行了调研。结果发现，他们对于天然成分的保健品具有明显的偏好。的确，他们对于天然成分的偏好不仅从食品中可以窥见，包括化妆品、护肤品、生活用品……凡是加上“天然”的标签，都会吸引他们的注意。

 

　　当中青年成为消费主流，健康产业的产品形态也需要“顺势而为”。我们可以从当下比较流行的几款产品中总结到一些规律：保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。比如近几年火爆都市白领办公桌的黑芝麻丸，以及都市精英们都在喝的Wonderlab小蓝瓶。无一不是将健康保健品融入进更轻松、更日常、更有趣的场景。

 

　　综上所述，健康品的新时代已经到来，如果你想要踏入这片蓝海，不管是产品成分、功能、使用场景、目标人群还是品牌理念、主张概念都需要进行精准定位。行舟品牌具有专业咨询理论与实践背景，在大健康领域具有数十个品牌的定位咨询经验，可以帮助您实现健康新品牌上市的解决方案。返回